天猫“双11”总成交额2684亿元 重庆成交额排全国第七

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新纪录诞生！天猫“双11”总成交额2684亿元

重庆成交额排全国第七

两路寸滩保税港区，京东电器超级体验店“双11”零点正式开业，重庆市民前往体验。（受访者供图）

本报讯（记者 张亦筑）截至11月11日24时，2019天猫全球狂欢节（以下简称天猫“双11”）成交额达2684亿元。截至当天19点10分，重庆进入成交额前十城市，排第七位。

渝北区消费者“剁手力”最强

从第一秒钟开始，2019年天猫“双11”就不断刷新纪录：1分36秒，成交额破百亿，比去年快29秒；10小时4分49秒，成交额达到1682亿，相当于2017年全天成交额；16小时31分12秒，成交总额突破2135亿元，超越去年全天。

尽管各省市“双11”全天的数据还未公布，但截至当天19点10分，重庆成交额进入全国前十，排名第七位。

数据显示，今年重庆消费者的“剁手力”依然强劲，其中最爱买的商品包括裤子、羽绒服、手机、面部护理套装，以及毛呢外套。热买新品包括扫地机器人、兰蔻小黑瓶等。

从区域来看，渝北区、九龙坡区、沙坪坝区的消费者“剁手力”最强，分别位居全市前三位。南岸区、江北区分列第四、第五位。

数字经济智库执行院长黄日涵表示，“双11”已经是第11个年头，从无到有从小到大，“双11”创造了消费奇迹，更体现了数字经济的活力。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，“双11”并不只是一个促销节日，千亿级数字背后代表的是数字经济作为一种全新配置资源的手段，尤其是5G时代全面来临之后，将全面改变商业业态、生活方式甚至社会的变迁。

“抢滩”线下，电商火力十足

除了线上以外，电商也纷纷“抢滩”线下。

今年天猫“双11”，除了在杭州的华东会场之外，还首次增设了华南、华中、东北、西部会场，而西部会场就设在重庆的盒马鲜生杨家坪店。

重庆日报记者看到，现场通过大屏幕直播天猫“双11”的相关数据，滚动大屏实时显示成交金额、各地区销售等热力图。

之所以把西部会场设在重庆，与重庆作为阿里巴巴最重要的战略布局区域之一有关。随着阿里巴巴即将在渝投建其区域总部基地，阿里巴巴客户体验中心、盒马鲜生供应链运营中心等项目也将陆续落地。

不仅是阿里，京东也推出“重磅”之举。“双11”零点，位于两路寸滩保税港区水港功能区的全球首家京东电器超级体验店（以下简称京东超体）正式开业。

作为全球最大的电器体验店，这家京东超体建筑面积近5万平方米，设有7大专区、55个互动体验区，拥有20万款产品供消费者选择，并且让消费者享受全场景沉浸式体验，告别过去逛电器只是“看摆设”的模式。当天凌晨，有近万名消费者前往超体购物体验，开业仅1小时销售额已突破1000万元。截至11日中午12点，有超过3万名消费者到店。

“抢滩”线下，苏宁也火力十足，在解放碑步行街布置巨型苏格拉宁外展和2元快闪店，消费者参与游戏即可获得礼品，总价值超过10亿元。

“双11”直播带货营销异常火爆

今年“双11”，除了在电商平台网店进行商品图文营销以外，网络直播带货的营销方式更是异常火爆。

“85后”张小江是重庆一家传媒公司的执行董事，经营着名为“为美味而生”的直播间。这家直播间以销售美食产品为主，目前在淘宝食品直播间中能够排进前十位，拥有40.8万粉丝。

张小江介绍，2016年淘宝直播刚兴起的时候，“双11”当天，其直播间的销售额达到了50万元；2017年“双11”当天，销售额达到了200万元；今年“双11”，他们的目标是销售额突破500万元。

阿里公关部有关负责人表示，随着直播的火爆，每天淘宝上平均约有8万场直播，“双11”当天更是多达12万场。

值得一提的是，在一些欠发达和贫困地区，为了更好地让农货“触网”，卖成“网货”，不少地方官员也登录网络直播、电商平台，通过互联网直播销售农产品，这也成为电商扶贫的一种新方式。