重庆梁平双桂田园景区携IP“馒馒”扮靓新年大集 欢乐上演新春系列活动首秀

凤凰网重庆综合 今日的梁平小雨纷纷。临近农历新年的“都梁”大地上处处张灯结彩，人们红红火火，脸上显露着迎接“瑞龙驾雾”的喜悦。

1月18日，在双桂田园景区，梁平正式开启了双桂田园新年大集活动。当活动遇上腊八节，当景区布置烘托出新春佳节的气氛时，这一切都彰显出精心策划，认真筹备的匠心。它就像一碗碗热乎乎的腊八粥，传递着梁平市民浓浓人情味和足足烟火气。

双桂田园新年大集活动现场。梁平区委宣传部供图

据悉，本次开启的双桂田园新年大集活动是梁平2024新春系列活动之一。作为梁平新春系列活动的首秀，双桂田园新年大集活动巧借腊八节，并以“腊八启年 万事粥全”为主题，在启动仪式当天还推出了一组限定养生粥系列，衍生景区消费链。

新春活动拉人气

促景区成为梁平旅游靓丽名片

打造巴渝和美乡村示范区，整合文旅资源，双桂田园景区可以说是梁平文旅的一张重要名片。在这里，既可领略梁平现代田园风光，更能体验梁平丰富历史文化底蕴。

据悉，双桂田园景区是梁平加快推进实施的“旅游产业化板块”重点项目，按照国家AAAAA级景区标准打造，以展示梁平田园风光、提供康养服务、发展特色预制菜素食产品为主。

双桂田园新年大集活动现场。梁平区委宣传部供图

2024启新的第一天，梁平区委书记钱建超就来到双桂田园景区进行调研，他在调研中强调，双桂田园景区是梁平旅游链上的重要一环。要坚持高视野、高起点、高标准，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等要素，进一步优化提升景区业态、餐饮住宿、服务水平，不断提高游客的参与性和满意度，让更多游客走进来、留得住，努力将双桂田园景区打造成为梁平旅游的一张靓丽名片。

作为文旅多种业态的集合体，梁平双桂田园景区于2023年7月正式开园，景区距离梁平城区仅9公里，包含了双桂湖国家湿地公园、滑石古寨、数谷农场、赤牛城等众多景区，游客在此可体验各种田园游玩的乐趣，让浓浓乡愁抚慰人心。

而作为本次双桂田园新年大集活动启动仪式的“双桂里”旅游景点，则是双桂田园景区集中展示舞狮、杂技、戏剧、汉服走秀等演出的舞台。

聚人气，享田园，增底蕴，助康养。梁平围绕“国际湿地城市”金字招牌，持续做好“旅游+”“+旅游”文章，以双桂田园景区作为文旅商融合发展的重要载体，持续输出梁平美丽田园风光，悠久非遗文化，地道特色美食。让双桂田园景区成为游客愿意来，来了就不走的理想旅游目的地，成为梁平文旅输出的一张靓丽名片。

IP“馒馒”来助阵

以文创产品兴梁平非遗文化

作为双桂田园新年大集活动启动仪式的重头戏，双桂里文创产品也在启动仪式上隆重发布。

而IP“馒馒”作为主角和发布会主线，也在无数人的期待中闪亮登场。据悉，IP“馒馒”以家喻户晓的馒头作为设计来源，他圆润如玉、白白嫩嫩、香香软软，憨态可掬，令人喜爱。

双桂里文创产品发布活动现场，IP“馒馒”发布。梁平区委宣传部供图

为何IP“馒馒”源起一个馒头？馒头是双桂素食的招牌特色。它不仅仅是一种食物，还蕴含了返璞归真的人生本味，更与双桂“一日不作，一日不食”的农禅思想而契合，是独具双桂特色的美食代表。

“‘馒馒’生于双桂田园，性情洒脱乐活，在这里，晴耕雨读，抄经茹素,追风拾野，自然自在。他与西南禅宗祖庭—双桂堂为邻。在桂影钟馨中，宁静悠然、 心生生活智慧的禅性。‘馒馒’还是双桂田园的文旅品牌推荐官。他推荐的是双桂田园的素雅人生，都梁的人间烟火味儿!以及这里的禅意福气、康养田园生活的清欢！”“馒馒”形象设计发布人在现场兴奋地向观众推介。

双桂里文创产品发布活动现场。梁平区委宣传部供图

随后，“馒馒”在发布会上带来了梁平竹帘扇、非遗绒花手工饰品、竹编提篮、梁平木版年画、梁平草把龙摆件等梁平非遗文化衍生出的文创产品。其形态、品类丰富，更具辨析度和设计感，可供游客日常使用或作为新年礼品。

主题摊位齐上阵

激活市民消费购买欲

据悉，双桂田园新年大集活动还推出了“馒馒专卖”“万事粥全”“围炉食光”“称心年礼”“一团和气”“年画画年”六个主题摊位，将桂田园景区·长廊变为花式喝粥、买馒头、购年礼、趣味互动的“新年大集”。

“馒馒专卖”摊位上游客购买双桂素食馒头。梁平区委宣传部供图

启动仪式结束后，许多游客聚集到主题摊位，体验新春文化，购买心仪美食和物品。在“馒馒专卖”摊位，市民纷纷拿出手机扫码购买馒头。“我要五个馒头，双桂素食的馒头就是又香又甜，我要这个颜色，这个也要。”“我要一个，回去明天当早饭”。

“年画画年”摊位上，游客还主动泼墨，写上新春吉祥对联，龙年图个生意兴“龙”，才望兼“龙”。“新春写对联嘛，是迎接新春的固定习俗，是祖先传下来的文化。为什么用红纸黑墨，就是为了新年大家红红火火，祝福满心间嘛。”游客沈先生高兴地分享道。

在其他摊位现场，小朋友手拿糖葫芦开心品尝，甜甜美美，童真童趣。而“围炉食光”摊位，几人一桌围在一起，既可取暖赶走寒气，也可坐下聊聊各自近况，憧憬来年美好前程。

据悉，双桂田园新年大集活动将从18日开始，持续到21日。趁着周末，大家可前往双桂田园景区游玩，沾沾龙年新春热闹喜庆。