2015年正和岛创新大集（重庆站）于3月30-31日在重庆悦来国际会议中心隆重召开。正和岛创新大集是践行创客精神的大型聚会，是数千名创客面对面交流学习的大party，也是为创新项目与创新产品提供发布和资源对接的开放平台。在31日的“创趣空间：熊猫自媒体专场”环节，熊猫自媒体联盟创始人申晨做了一场关于“改变还是再见—新媒体创造新的商业价值”的主题演讲，以下为演讲内容：

看到很多好朋友特别高兴，今天代表熊猫传媒集团跟大家做个小小的分享。在过去2014年里面，我们创造了无数个营销的奇迹，我们帮助了非常多的企业，今天我们也借着互联网+这个东风，跟大家分享一下在2015年我们到底可以玩什么。

什么是新媒体？

去年，习大大访问韩国，会晤了韩国总统。期间，彭丽媛说习大大当年长得很像都敏俊，真的好像。这一事件在国内传播的特别热。不得不承认，我们政府的公关开始使用新媒体来完成传播任务了。包括李克强总理终于把互联网+落实了。从去年7月份我们就在提互联网+，互联网+可以加任何东西，互联网+可以出来很多很多新的想法和新的点子。比如说互联网+通讯，就是微信，互联网加银行基金，就是余额宝，互联网加广电就是小米盒子，互联网+可以加出任何东西。

雷军说了一句话非常好，互联网不会颠覆这个行业，它只会做两件事情，第一，把传统商业做到极致；第二，发现新的商业机会。互联网是传统行业的一个利器，也是创业企业的一个必不可少的方向。

一家免费的咖啡店

很多时候我们在谈合作的时候，对方会来咖啡馆跟你聊天，但绝不会去你的办公室聊天，所以我们开了一个咖啡馆。我们隔壁以前是咖啡馆，生意还不错，我们来了以后他们的生意就很差，我们比卖的比他们便宜。他说，“你们恶性竞争，一杯咖啡的成本5块钱，我们卖30块钱基本上平本，你凭什么卖18块钱，你是恶性竞争。”此外，他们还出租场地给别的公司使用，一天8000，我们一天只需要4000，结果他们老来闹。1月1号的时候，我们挂了一个大牌子“免费”，一分都不收。你是靠咖啡活着的，我们不是，我们只有一个要求：给你使用我一分钱不要，还送咖啡、甜点，只有一个要求，你开会的时候给我的人5分钟时间去讲述熊猫自媒体是做什么的。这件事至少给我们带来了300、400万的收益，所以我根本不在乎每场4000块钱的收入。

所以，当你特别在乎的收入是别人根本不看重的时候，就很难打。咖啡馆很难赚钱，但咖啡馆背后的生意就很好赚钱。

互联网+的六个方法论

互联网+在京东有一个方法论，就是树概念，定用户，立场景，讲故事，强体验，引传播。

树概念：去年，我们一直在坚持帮京东树一个概念。京东说他们有四个大概念：多快好省。我们告诉他不行，其实电商需求只有两个点，第一个真，第二个快。真，自己说没有人相信；快，你说了算。所以去年我们帮京东做了一件事情就是“快”。让全中国的人想买东西快的时候，第一个想到的是京东。

作为IPhone6的主平台，京东在首发当天全国统一0：01开始销售。怎么才能快？强东哥说你上午定单下午到，下午订单明天早上到。我说对不起，这不是急速，是快速，0：01下单，0：45就到，这才是急速。我在上厕所的时候下了一个单，我还没有出来，京东就已经到了，这就叫急速。

概念要少，覆盖人群稍微小一点，一定要抓住他们的痛点，痒点和兴奋点。

定用户：什么时候我们会想到喝红牛？困了，累了的时候，这就是定用户，叫困了、累了的用户喝红牛，同时也是一个场景，困了累了的时候请你喝红牛。所以你加班的时候老板会给你两个东西，一个咖啡，一个红牛，他不会给你一个二锅头，这就是场景。

讲故事是能带来附加价值的。客户故事、员工故事、行业故事都可以讲，怎么去讲，用创新的方式去讲。故事，是讲给别人听的，故事能给你带来很大的附加价值。

强体验：能够让他的感受超越他的预期就可以了。去年我到大连参加一个啤酒节开幕式，住一个五星级酒店。晚上把衣服袜子一拖，换一双拖鞋出去喝酒去了，回来以后发现袜子不见了，但看到一张纸：你好，你的袜子脏了，我给你洗干净，晾在卫生间。这是好的服务，超越预期的好的服务。

引传播：很多人问我一个问题，因为我一直是新浪的首席顾问，他说申晨老师为什么我的微博没有人转，我的微信没有人看？我说，你有没有目标群体？

现实中，很多工地建筑工人高位截瘫摔瘫以后，赔偿金只能够他们活4年，因为这些人完全没有安全意识，让他们感觉到安全意识才是最重要的。住建部说，我们发牌子提醒了；“建工安全，施工安全人人有责”。而施工大哥们大都没有注意到，“跟我有什么关系？”我们决定换一种方式，“工友们在外打工，注意安全，一旦发生事故，别人睡你老婆，打你孩子，花你抚恤金，打工安全为你自己。”再问工友们这块牌子看见了吗？他们说看见了，“我每天都要注意，不然就被别人睡我的老婆，打我的孩子。”

关于传播，逼格可以很高，但是节操点适当的低一点。再小的个体也有他的品牌，再简单的方法也有他的价值。

所以互联网+的方法论，树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、引传播，任何一个好的产品和服务，甚至是一个账号，都可以从这六点去思考。

最后分享一下2015年的方向，第一，自媒体一定是一个方向；第二，90秒短视频将是未来非常大的一个方向；当然，还有页面和去中心化电商。

最后，改变还是再见，我们不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰，多想想不行吗？等待还是观望，无论互联网+还是互联网家行动都是最重要的。