惠及更多人和小体量消费场景 成都线下消费券核销率达94.27%

惠及更多人和小体量消费场景 成都线下消费券核销率达94.27%

最近一个月,在成都人的生活里,“消费券”是个热词。

自5月20日启动以来,成都陆续发放了4次线下消费券。日前,中国银联四川分公司发布了成都“520”消费券促消费第一阶段(即线下消费券)成绩单,此次线下消费券核销率达94.27%。

今年,成都按照“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的要求,以消费活力来有效拉动投资,推动经济恢复性增长、稳经济大盘。

消费券带动销量 不少商家业绩回升

94.27%的核销率,意味着消费券的变现率高、“带货”能力强,更是在一定程度上反映出城市的经济活力和特质。

今年,成都在5月20日打响了促消费活动。作为主要内容之一,成都“520”消费券促消费第一阶段,主要针对线下场景发放消费券。据中国银联四川分公司介绍,第一阶段自5月20日起持续到6月16日,共发放了4次消费券,均在5分钟内领取完毕。

“活动页面累计访问人次达1800万人次,单次同时在线人数超过300万人。”中国银联四川分公司相关负责人表示。

数据还勾勒出此次成都“520”消费券活动的用户画像:从性别来看,女性比男性多出29.37万人。从年龄来看,25岁至50岁的居民是参与的主力人群,其中30岁至40岁人群占比最大,达34.2%,大众抢券用券活跃。

一张消费券,一头连着消费者,一头连着商家。

截至6月16日,成功报名的近2万市场主体中,涉及品牌13597个,门店32005个,通过线上渠道自主报名的市场主体就有上万家。

按行业分类来看,此次参与发放消费券的商家里,零售门店占比66.76%,餐饮门店占比30.62%。参与发放消费券的还有加油站,过去一个月间,“领消费券加油”在成都成为一阵风潮。

数据显示,在活动中,成都个体工商户有5094个品牌、9542个门店发生了核销交易。

小基数、低门槛 惠及更多消费者与消费场景

核销率为何能达到94.27%?这与此次线下消费券的发放方式有关。

从总量来看,成都“520”消费券促消费活动(第一阶段),消费券的财政资金规模就达到了1.2亿元,发动金融单位和商户叠加优惠活动后,共计2.4亿元。

小基数是此次成都消费券的特征。第一阶段,成都总共发放消费券260余万张,每次达到66万张。具体而言,此次成都发放的消费券包含四种类型,分别为“满600元减200元”“满300元减100元”“满100元减40元”“满50元减20元”。

这样一来,2.4亿元被拆分为门槛更低、数量更多的消费券,可以惠及更多人,以及体量更小的消费场景。

成都还在发放方法上做“加减法”。一方面,采用分次抢券的模式发放消费券,消费券面额的设置也更加多样和灵活,每次消费券的有效期6天,逾期资金滚动进入下一次,能够大幅提高消费券的核销率。

另一方面,减少消费券设置的使用门槛,让消费券用得更纯粹、简单、省心,让消费券“口惠且实至”。

从线下消费券发放到正在“上新”发放的数字人民币消费券,再到如火如荼进行中的“2022公园城市绿色消费促进活动”……成都在做好疫情常态化防控的前提下,多种手段促消费。

据悉,成都还将抢抓7、8月份夏季促消费有利时机,举办2022成都户外音乐啤酒季活动,以各类精彩的演艺节目,联动旅游、餐饮等相关产业,激发消费活力。

四川日报全媒体记者 雷倢

原标题:

门槛更低、数量更多,惠及更多人和小体量消费场景

成都线下消费券核销率达94.27%