重庆加快建设文化旅游强市丨无人机灯光秀新场景塑造文旅消费新范式

党的二十届四中全会提出，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。重庆立足世界级江景夜景和网红城市超大规模流量优势，锚定塑造城市IP、助力文旅消费、做实低空经济目标，创新打造“新韵重庆”无人机灯光秀展演项目，推动项目从爆款活动向常态演出、特色产业迭代进阶。自2025年4月17日首秀以来，已成功展演90余场，现场观演超1100万人次、全网传播量约110亿次，创造1项吉尼斯世界纪录，先后荣获福布斯中国低空经济产业创新场景奖、重庆市改革创新奖银奖、国家首批低空经济应用场景典型案例。

“新韵重庆”无人机灯光秀常态化展演项目

2025年春晚无人机表演带来了良好社会传播效应，市委宣传部乘势而上，牵头创新打造“新韵重庆”无人机灯光秀常态化展演项目，聚焦四个维度改革创新，推动展演按“爆款活动—常态项目—特色产业”演进。近一年带动南岸区文旅消费419.55亿元、同比增长9.63%，拉动“两江四岸”核心区夜间消费增长近30%，成功打造为彰显城市气质、激活文旅经济的标志性名片。

聚焦场景创新，打造光影展演品牌

一是依托山水基底构建立体观演空间。立足中心城区两江交汇、山水相拥的独特地理格局，融合立体多维的城市夜景，联动城市建筑亮灯仪式，将朝天门、南滨路作为展演主阵地，打造沉浸式光影展演场景，构建独具特色的立体观演空间。系统优化观演动线，完善停车休憩、标识导引、便民服务、应急保障等配套设施，拓宽体验空间，让城市公共空间成为惠民悦民的文化舞台。

重庆特色文化画面

二是厚植文化内核丰富展演内容供给。坚持文化为魂、科技为翼，联合高校和本土艺术机构组建专家委员会，深挖巴渝文化、三峡文化等本土资源，建立涵盖山城地貌、川剧变脸、大足石刻等元素的重庆特色文化符号数据库。动态更新展演内容，结合节庆节点和网络热点设计文旅、美食、非遗等题材，实现“周周有新意、场场有爆款”。创新多维展演形式，2026年元旦跨年夜首创“城市亮灯+江面光影水幕+空中软幕+无人机集群”四维联动模式，动用万架无人机打造50分钟视觉盛宴，推出“山城神兽”“马上有对象”等画面，引发观众情感共鸣。

三是创新治理机制构筑安全运行屏障。针对“两江四岸”水陆空交织的复杂环境，联动26个市级部门、属地政府组建常态化协同治理指挥部，统筹空域管理、交通调度、气象预警、应急处置等职能，实现一体调度。指挥部建立平急结合运行机制，常态下提前36小时开展多维度研判、全要素排查分析，应急状态下建立1小时快速响应体系，高效处置突发状况、客流超容等问题。同步总结实战经验，编制地方展演技术标准，将编队操控、安全防控等关键指标纳入体系。配套编制实施指南，推动展演各环节标准化、规范化落地，实现零安全事故、零负面舆情，高峰客流疏散效率提升50%。

聚焦业态融合，激活区域消费动能

一是“无人机+餐饮”点燃夜间消费热潮。以无人机灯光秀展演为客流引爆点，联动“两江四岸”滨江餐饮商户推出“观演美食套餐”，在核心观演区设置“光影美食指引牌”，实现观演点位与餐饮商户精准匹配，引导就近消费，配套停车便利、消费满减等专属优惠，构建“晚餐+观演”消费链条，有效延长夜间消费时长，跨年夜、春节等重要节点核心区餐饮商户上座率超100%，滨江餐饮夜间销售额增长26.6%。

二是“无人机+商圈”推动流量高效转化。联动商务、文旅等部门建立提升观演消费协同工作机制，出台专项扶持政策，联动长嘉汇、解放碑、弹子石老街等重点商圈开展“光影商圈”主题促销，定期推出观演专属折扣、商圈观演打卡等活动，将观演客流高效转化为商圈消费客群。春节期间，长嘉汇等重点商圈销售额同比增长11.26%。

三是“无人机+文创”延伸文旅消费链条。深度萃取巴渝文化内涵与灯光秀创意元素，开发光影主题文创产品、非遗衍生品，在核心观演区和商圈设置专属消费场景。搭建公众创意转化渠道，推出AR文创互动体验项目，将优秀公众创意转化为文创设计灵感，拓展文旅融合消费新赛道，推动文化资源加速向经济价值转化。

聚焦品牌传播，提升城市形象能级

一是构建全域传播格局。搭建立体传播矩阵，展演期间开展全平台直播，推出短视频、图文、Vlog等多元内容。组织线下打卡、摄影交流等活动，引导市民游客自发拍摄分享，形成“线上引流、线下打卡、全网传播”良性循环。春节展演期间42个话题登上全网热搜，相关内容传播量突破6.5亿次。

NBA球星库里现场观演

二是拓展国际传播渠道。策划NBA球星库里、美国网红“甲亢哥”等国际名人现场观演，吸引华尔街日报、CGTN等国际媒体深度报道。推动春节展演核心画面登陆纽约时代广场，让重庆形象亮相国际舞台。在Facebook、YouTube等海外平台投送展演画面和城市宣传视频，海外平台自发传播量超3亿次，实现从城市话题到全国热点、全球出圈的跨越式传播。

春节展演画面登陆纽约时代广场

三是强化节点传播联动。结合春节、跨年夜等重大节庆节点和网络热梗，打造“马年第一份光影祝福”“重庆除夕夜万架无人机展演”等特色话题，依托抖音、微博等平台发起话题互动。春节期间带动各区县深挖本土文化，同步推出特色无人机展演，构建“中心城区万架带动+区县千架特色联动”格局。精准对接群众需求，动态优化展演时长、内容编排、经典场景返场设置，引导全民参与城市品牌传播。

聚焦长效运营，完善协同保障机制

一是创新市场运营模式。坚持“政府引导+市场主导+企业运营”原则，通过专场冠名、定制展演、空中广告等方式，实现市级财政零补贴、运营投入自平衡，带动合作品牌业绩大幅增长，形成“品牌植入—商业反哺—文化传播”可持续发展模式。

二是建立全民共创机制。首创“全民创意天空计划”，面向全球公开征集展演创意，全媒体发布脚本、画面、主题设计等内容，按照“文化性、创意性、可行性、观赏性”四大标准评选优秀创意作品，由专业团队进行打磨转化，累计吸纳公众创意超1000条，实现从“官方叙事”到“全民共创”的转变。

三是搭建智慧管控体系。推进展演场景接入低空飞行综合管理服务平台，实现无人机飞行全程监控、精准调度。依托南滨路指挥调度综合场景，搭建数字化运营管理体系，推动各环节数据互通、高效协同，运用数字技术升级展演调度、客流监测等系统，实现展演全流程“一屏统览、一键调度”，全面提升项目运营质效，筑牢长效健康发展根基。

下一步，将深入贯彻落实市委要求，从城市场景、技术支撑、内容创意、运营机制、宣传推广等五个维度提升项目效能，力争将“新韵重庆”无人机灯光秀展演打造成为“全球瞩目、全国领先、全网聚焦、全民点赞、全业带动”的重庆城市金名片。

来源：重庆市文化和旅游发展委员会