凤凰网重庆综合 9月20日晚，解放碑国泰广场灯火璀璨，“新时代·发现中国 国际消费‘渝见’新重庆”全媒体传播启动活动在此举行。近百名中外主流媒体记者齐聚山城，共同见证重庆国际消费中心城市建设五周年全媒体传播计划正式启动。活动现场，重庆美食地图2.0版、入境文旅消费重点内容、体育旅游精品项目和主要赛事促消费活动同步发布。
这不是一场简单的城市推介，而是重庆在国际消费中心城市建设五周年节点上，一次城市叙事的升级。其背后，是一座内陆城市从“建设消费地”到“讲好消费故事”、从“集聚资源”到“输出影响力”的深层转变。
五周年节点：从“建设成效”到“国际表达”
2021年7月，重庆等五座城市经国务院批准成为国家首批国际消费中心城市培育建设城市。五年来，重庆锚定“国际”“消费”“中心”三大核心维度，聚焦国际消费资源集聚地、国际消费创新引领地、国际特色消费目的地、国际消费环境标杆地的“四地”目标，推动培育建设走深走实。
数据是最直观的注脚：2025年，全市社零总额达1.67万亿元，总量从2021年的全国城市排名第三跃居全国城市第一；今年上半年，全市累计实现社零总额8491.38亿元、增长2.3%，增速高于全国1个百分点。这意味着，重庆不仅站稳了消费规模的第一梯队，更在增速上保持了对全国平均水平的领先。
此次全媒体传播计划由“5+3+N”体系构成：“5”是外媒记者重庆行、中外“网红”看重庆、深度调研行、“海外行”法国推介会、国际传播推广等核心传播活动；“3”是“渝悦消费”微综艺、“五年蝶变·向渝而新”主题传播、AIGC主题宣传等配套活动；“N”是市区联动组织N场试点区县特色传播活动。其逻辑清晰：既让外媒看见重庆，也让重庆故事以更年轻、更国际、更智能的方式抵达全球受众。
四个故事：重庆消费的底层逻辑
城市推介环节，重庆市商务委主任章勇武用“一座石刻”“一个防空洞”“一列火车”“一辆机车”四个故事引入重庆消费推介。这四个意象，恰好对应了重庆消费活力的四重支撑：文化底蕴、城市更新、开放通道和产业根基。
从大足石刻展现的美好生活场景，到防空洞里升腾的火锅烟火；从中欧班列连接世界，到“重庆造”机车驶向全球——重庆的消费从来不是凭空造景，而是深深扎根于城市的历史、地形、产业和通道之中。
近年来，重庆持续打造“不夜重庆”“山水旅游”“世界美食名城”等城市名片，连续四年蝉联“中国十大夜经济影响力城市”榜首；加快建设解放碑、观音桥世界知名商圈，提档升级30个城市核心商圈，并在江岸、崖壁、防空洞甚至云端天台上打造100个消费新场景。在西部陆海新通道等带动下，山城消费者足不出户就能“购全球”“品全球”。325家世界500强企业选择重庆作为进入中国西部的“第一站”，超2800个国内外知名品牌落户，2000多个品牌首店集聚落地发展，共享中国西部超大市场的发展机遇。此外，重庆持续做强“重庆造”汽车品牌、塑造“高性能”机车品牌、打造“高产能”笔电产业，加速壮大装备制造、生物医药、先进材料等产业集群，以产业为支撑的消费提质发展新格局正在重庆加快形成。
入境消费：国际消费中心城市的“试金石”
入境消费，是检验一座城市国际化水平的“试金石”。它考验的不只是景点和商场，更是支付、退税、签证、语言、信用等一整条服务链。
作为重庆培育建设国际消费中心城市的核心区，渝中区持续深耕入境消费友好城市建设，做强场景、供给、服务三大支撑，全力打造“近悦远来、主客共享”的全域友好入境消费目的地。“‘3大地标商圈、20家购物中心、10大传统风貌区’230万方消费主场活力迸发，国际潮奢地标万象新华等重点载体提速建设，西部首条离境退税示范街区、全市首个支付便利化示范区标杆引领，重点景区、商场、酒店涉外配套完备，解放碑获评全国十大入境消费友好型商圈、消费竞争力全国第4。”渝中区委副书记、区长何渡表示，站在国际消费中心城市培育建设新起点，渝中区将紧扣国际化、品质化、多元化定位，全面升级全时段、全场景、全业态消费供给，为全球宾客带来更多更便捷的入境消费新体验。
从全市看，重庆全国首创外国人入境口岸签证“一网通办”，高质量落实240小时过境免签、24小时不出机场直接过境旅客免办边检手续、外国人入境卡网上填报等移民管理创新举措；建成江北国际机场入境综合服务中心，上线入境游客专属服务热线，完善重点场所双语标识，大力发展离境退税商店。截至目前，全市离境退税商店达396家，设立外币兑换服务点超1300个，可受理外卡商户近6万户。今年上半年，离境退税销售额实现1.138亿元、增长72.2%，外卡交易笔数、金额分别增长68.9%、54.1%，移动支付笔数、金额分别增长131.12%、125.1%。
这些数据的意义，不止于消费增长。它说明重庆正在把“入境友好”从口号变成制度，把“国际消费”从商品交易变成服务体验。巴基斯坦国家电视台记者玛迪哈·阿比德表示，作为一名有幸到访中国、在中国开展新闻报道的国际记者，对重庆消费场景最深的印象是处处洋溢着无可辩驳的蓬勃活力。从来福士水晶连廊、国际友城美食街，到地下之城防空洞老火锅、贰厂文创公园，都将成为自己毕生难忘的消费体验。
30国目光：如何“渝见”新重庆
这样的体验，正在被来自30个国家的33名主流媒体记者记录下来、传播出去。作为重庆国际消费中心城市建设五周年全媒体传播计划的重要内容，马来西亚国家通讯社广播电台、新加坡《海峡时报》、印尼国家电视台、越南之声广播电台、巴基斯坦国家电视台、《伊朗日报》、尼泊尔国家通讯社、亚美尼亚新闻通讯社、哈萨克斯坦《实业报》等媒体记者近日在重庆开展为期3天的实地探访活动，通过走进两江新区、南岸区、沙坪坝区、渝中区多个特色消费场景，并体验便利支付、离境退税等服务，以镜头和笔触记录山城国际消费活力，并以重庆为窗口展现中国超大规模市场的澎湃活力与内陆城市高水平对外开放的生动实践。
国际消费中心城市的竞争，早已不只是商圈、品牌和客流之争，也是城市叙事能力和国际传播能力的竞争。谁能把建设成效转化为全球认知，谁就更容易把“流量”变成“留量”，把“关注度”变成“消费力”和“投资力”。
从这个意义上说，“5+3+N”全媒体传播计划并不是国际消费中心城市建设的“附加题”，而是城市竞争力的一部分。过去五年，重庆解决了“有什么”“怎么建”的问题；未来，重庆还需要继续回答“如何让世界看见”“如何让全球更多消费者愿意来、来了还想来”的问题。这一传播计划，正是要让重庆的国际消费故事从“官方发布”走向“全球对话”，从“城市营销”走向“价值共鸣”。
五年蝶变，向渝而新。重庆以国际消费中心城市建设为牵引，把产业、通道、场景、文化、服务等拧成一股绳，正在探索一条内陆城市高水平开放与消费提质升级相互促进的新路径。而这场全媒体传播活动，正是让世界“渝见”新重庆的重要窗口——看见的不仅是火锅、夜景和商圈，更是一座城市面向全球的开放姿态、制度创新和发展雄心。
文：胡月
图：重庆市商务委
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